Google Search Console: как добавить сайт и что смотреть

Зачем нужен Google Search Console

Search Console — единственный официальный источник данных о вашем сайте в Google. Ни один сторонний сервис не знает, сколько раз вас показали в результатах поиска и по каким фразам: эти цифры есть только здесь.

Кабинет отвечает на два вопроса. Первый: попала ли страница в индекс — базу поисковика, из которой формируются результаты поиска. Второй: если не попала, то почему — закрыта, отвечает ошибкой, признана копией другой страницы.

Яндекс Вебмастер решает ту же задачу для Яндекса, но данные у сервисов разные. Нужны оба: страница может быть в поиске Яндекса и отсутствовать в Google.

Два способа добавить сайт: домен или префикс

При добавлении Google предлагает выбрать тип ресурса, и выбор влияет на то, какие данные вы увидите.

«Ресурс-домен» собирает данные по всему домену сразу: http и https, с www и без, все поддомены вроде shop.example.ru. Это удобнее, но подтвердить права можно только через DNS — настройки домена у регистратора.

«Ресурс с префиксом URL» — это один конкретный адрес, например https://example.ru/. Данные по https://www.example.ru/ в него не попадут. Зато способов подтверждения больше.

Если доступ к DNS есть, берите ресурс-домен: меньше шансов смотреть на неполную картину.

Как подтвердить права

Подтверждение доказывает Google, что сайт ваш. Выбирайте способ по имеющемуся доступу.

• запись DNS: TXT-запись у регистратора домена — обязательный способ для ресурса-домена
• HTML-файл: Google дает файл, вы кладете его в корень сайта
• мета-тег в разделе <head> главной страницы — подходит, если правите шаблон или используете SEO-плагин CMS
• через связанный аккаунт Google Analytics или Google Tag Manager, если счетчик уже стоит на сайте

Четыре отчета, с которых начать

Кабинет большой, но для начала достаточно четырех разделов.

• «Результаты поиска» (Performance) — показы, переходы, средняя позиция и запросы; здесь видно, какие страницы уже приносят посетителей
• «Индексирование страниц» — сколько адресов проиндексировано и список причин, по которым остальные не попали в поиск
• «Проверка URL» — проверка одного конкретного адреса: знает ли о нем Google, когда обходил и что увидел
• «Основные интернет-показатели» (Core Web Vitals) — скорость и стабильность страниц по данным реальных посетителей

Что означают частые причины в отчете об индексировании

«Обнаружена, не проиндексирована» — Google знает адрес, но не стал его обходить. Обычно так бывает с большим количеством похожих страниц: например, с фильтрами интернет-магазина.

«Просканирована, не проиндексирована» — страницу загрузили, но в поиск не добавили. Чаще всего это признак слабого или повторяющегося содержания, а не технической ошибки.

«Страница с переадресацией» и «Не найдено (404)» — адрес отвечает не кодом 200. Если такие адреса лежат в карте сайта, их нужно оттуда убрать.

«Заблокировано в файле robots.txt» — робот не смог открыть страницу. В справочнике ошибок это «Проблемы robots.txt» (IDX-02).

Отправьте карту сайта и проверьте адреса

В разделе «Файлы Sitemap» укажите адрес карты сайта, обычно https://example.ru/sitemap.xml. Карта помогает Google найти страницы, на которые ведет мало внутренних ссылок.

После публикации важной страницы откройте «Проверку URL», вставьте адрес и нажмите «Запросить индексирование». Это не гарантия попадания в поиск, но ускоряет обход.

Ошибки в самой карте сайта видны и до отправки: в справочнике это «sitemap.xml отсутствует или с ошибками» (IDX-04).

Как проверить результат

Сайт подключен верно, если в отчете «Индексирование страниц» появились ваши адреса, а «Проверка URL» по главной странице отвечает «URL есть в Google». Данные о запросах в «Результатах поиска» накапливаются в течение одной-двух недель.

Search Console показывает картину после обхода, поэтому ошибку вы видите уже случившейся. Проверка в SEO title обходит сайт как Googlebot и YandexBot заранее и показывает, какие страницы закрыты или отвечают ошибкой: «Важные страницы недоступны или закрыты от индексации» (IDX-01), «Много страниц с ответом 4xx» (HTTP-12).

Как устроен обход и индексация — в статье «Как работает поисковая система». Полный список технических проверок собран в «Техническом аудите сайта».