Зеркала сайта: www, https и слеш на конце

Откуда берутся зеркала

Технически сайт часто отвечает одинаково по нескольким вариантам адреса: с www и без, по http и https, с завершающим слешем в пути и без него. Если сервер не настроен на редирект, все эти варианты открываются напрямую, и поисковик видит несколько адресов с одинаковым содержанием.

Раньше у Яндекса было отдельное понятие «главного зеркала», которое указывали через robots.txt. Сейчас правильный способ — обычный 301-редирект на стороне сервера: он одинаково понятен и Яндексу, и Google.

Чем это мешает

Внешние ссылки на сайт распределяются между разными вариантами адреса, вместо того чтобы концентрироваться на одном — это ослабляет позиции по сравнению с ситуацией, когда все ссылки ведут на один адрес.

Поисковик может показать в результатах поиска не тот вариант адреса, который вы считаете основным, и аналитика по разным зеркалам будет считаться отдельно, если счетчики не настроены на объединение.

Как настроить один главный адрес

Решение одно для всех трех случаев — 301-редирект на уровне сервера, который автоматически ведет с неосновного варианта на основной: с http на https, с www на без www (или наоборот, в зависимости от выбранного главного адреса), с адресом без завершающего слеша на адрес со слешем или наоборот — важно выбрать один вариант и придерживаться его.

# пример редиректа в конфигурации Nginx: с www на домен без www
server {
  server_name www.example.ru;
  return 301 https://example.ru$request_uri;
}

Как выбрать, какой вариант делать основным

Https без www на сегодня — стандартный выбор по умолчанию: сертификат обязателен для большинства современных сайтов, а www почти не несет смысловой нагрузки. Со слешем на конце или без — вопрос вкуса, но выбранный вариант должен использоваться везде: в ссылках на сайте, в sitemap.xml, в canonical.

Если сайт уже давно работает с определенным вариантом и накопил на него внешние ссылки и позиции в поиске, менять главный адрес без крайней необходимости не стоит — это отдельная и более рискованная задача, близкая к переезду сайта.

Как проверить результат

Откройте все четыре варианта адреса главной страницы (http/https, с www/без) и убедитесь, что три из них редиректят одним 301-переходом на выбранный основной, а не отвечают кодом 200 напрямую.

Проверьте, что редирект один прямой переход, а не цепочка из нескольких подряд: это можно увидеть в инструментах разработчика браузера на вкладке «Сеть».

Проверка сайта в SEO title находит все настроенные и ненастроенные зеркала разом и показывает, какой вариант адреса сайт использует как основной по факту, а не по замыслу.