Основы
Внутренняя перелинковка: как связать страницы сайта
Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами одного сайта. Начните с маршрута посетителя: из общей темы он должен попасть к нужной инструкции, товару или услуге. Поисковому роботу обычные HTML-ссылки помогают находить эти страницы и понимать их связь.
Постройте маршрут от задачи читателя
Учебный пример: посетитель читает статью о том, почему сайт не индексируется. Ему нужны инструкции по robots.txt, sitemap и проверке статуса страницы. Ссылки на эти материалы помогают перейти к следующему действию. Ссылка на случайную статью о цвете кнопок не помогает, даже если обе страницы содержат слово «сайт».
Нарисуйте короткий путь: главная или раздел → обзорная страница → подробная инструкция → действие. В магазине это может быть главная → категория → подкатегория → товар. Если важная страница открывается только через поиск на сайте и на неё нет ссылок, посетитель и робот могут её не найти.
Используйте понятный текст ссылки
Текст ссылки называют анкором. Он должен объяснять, что ждёт человека после перехода. «Проверить индексацию конкретного URL» понятнее, чем «нажмите здесь». Не нужно вставлять одну и ту же коммерческую фразу в десятки несвязанных абзацев: ссылка должна быть естественной частью ответа.
Для робота надёжнее HTML-ссылка <a href="/blog/robots-txt">Как проверить robots.txt</a>. Кнопка, которая открывает URL только обработчиком JavaScript без href, может не быть обнаружена как ссылка. Ссылка должна вести на доступный конечный URL, а не на цепочку редиректов или ошибку 404.
Где размещать ссылки
Главная навигация и список разделов дают общий путь, но полезные контекстные ссылки появляются там, где возник вопрос. В абзаце о дублях уместна ссылка на canonical; в инструкции по индексации — на sitemap. Достаточно нескольких точных переходов, если они действительно помогают. Число ссылок само по себе не является целью.
Добавьте ссылки из старых популярных материалов на новые, когда новая статья закрывает реальный вопрос читателя. Проверьте обратный маршрут: новая инструкция может ссылаться на вводную статью и связанную проблему. Так раздел остаётся связным, а не превращается в набор изолированных URL.
Найдите слабые места
Выгрузите список внутренних ссылок и отметьте важные страницы без входящих ссылок, ссылки на 404, слишком длинные цепочки редиректов и одинаковые анкоры для разных целей. Сначала исправьте путь к страницам, которые важны для пользователя: каталог, инструкции, контакты или оформление заказа.
Посмотрите не только на число ссылок, но и на место их появления. Страница, на которую ведёт ссылка в глубоком архиве, формально связана с сайтом, но её могут не заметить читатели. Перенос полезной ссылки в соответствующий раздел часто важнее добавления ещё десяти одинаковых ссылок в футер.
Небольшая карта ссылок для блога
Возьмите три статьи: обзор индексации, инструкцию по robots.txt и инструкцию по sitemap. Из обзора сделайте две ссылки в тех абзацах, где читатель сталкивается с соответствующей причиной проблемы. Из каждой инструкции дайте ссылку обратно к проверке статуса конкретного URL, если этот следующий шаг действительно нужен. Получится короткий маршрут, а не блок из десятков случайных рекомендаций.
После публикации новой статьи проверьте, есть ли хотя бы один естественный вход в неё из существующего материала. Если входа нет, посмотрите, закрывает ли она самостоятельный вопрос и где этот вопрос возникает у читателя. Затем откройте ссылки вручную и проверьте, что анкор соответствует заголовку и первому экрану целевой страницы. Так можно заметить ошибку, которую не покажет формальная проверка HTTP-ответа.
Как проверить результат
Откройте одну новую страницу из обычного меню, не используя адресную строку. Затем перейдите по ссылкам из старой статьи к новой инструкции. Все шаги должны быть понятны человеку и открываться без ошибок. Повторите техническую проверку: SEO title покажет битые внутренние ссылки и страницы без очевидных путей, но полезность анкоров требует редакторского чтения.
Google рекомендует хотя бы одну внутреннюю ссылку на каждую важную страницу и описательный текст ссылки. Это не формула ранжирования: качество страницы и соответствие запросу остаются решающими.
Первоисточники
FAQ
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок нужно на странице?
Универсального числа нет. Добавляйте переходы, которые помогают решить следующую задачу читателя.
Может ли робот перейти по кнопке без href?
Надёжнее использовать обычный элемент <a> с href; JavaScript-кнопка может не восприниматься как ссылка.
Что такое страница без входящих ссылок?
Это URL, на который не ведут внутренние ссылки. Проверьте, как пользователь должен находить такую страницу.
Проверьте себя
Вопрос 1 из 2. Результат увидите только вы.
Обсуждение
Какую важную страницу вашего сайта трудно найти без прямого адреса?
Войдите, чтобы оставить комментарий. Читать обсуждение могут все. Комментарии проходят автоматическую и редакционную проверку.