Title и description: что это и как написать

Что такое title и description технически

Title задается тегом <title>Текст</title> в разделе <head> страницы — это единственный обязательный из двух тегов, и без него результат поиска выглядит явно хуже: поисковик подставит вместо заголовка что придется, например первую строку текста.

Description задается тегом <meta name="description" content="Текст"> там же. В отличие от title он не влияет напрямую на ранжирование, но влияет на то, кликнет ли человек по результату — это по сути короткая реклама страницы прямо в поиске.

Оптимальная длина

Title стоит укладывать в 50–60 символов — более длинный текст поисковик обрежет многоточием на экране, и человек не увидит окончание. Description — в 120–160 символов по той же причине: более длинный текст обрежется.

Точный предел зависит от ширины символов и устройства, поэтому это ориентир, а не жесткая граница — но за пределами указанных цифр риск обрезки заметно растет.

Что писать в title и description

В title — суть страницы и главный запрос, по которому ее должны находить, ближе к началу: поисковик и человек оба быстрее считывают начало строки. Для карточки товара — название и ключевая характеристика, для статьи — прямой ответ на вопрос, который решает статья.

В description — расширение title: что конкретно человек получит на странице, без общих фраз вроде «мы лучшие в своей нише». Хорошее description отвечает на вопрос «почему кликнуть именно сюда, а не на соседний результат».

Частые ошибки

Одинаковый title на десятках страниц каталога — например, шаблон подставляет только название раздела, а не конкретного товара. Поисковик видит одинаковые заголовки и может решить, что это дублирующиеся страницы.

Description, который просто повторяет title другими словами, не добавляя новой информации — теряется смысл иметь оба текста.

Title, перегруженный ключевыми словами через запятую вместо связного текста — сегодня это не помогает ранжированию и выглядит подозрительно и для поисковика, и для человека.

Как проверить результат

Откройте исходный код нескольких типовых страниц и проверьте теги <title> и <meta name="description"> — они должны быть уникальными для каждой страницы и укладываться в указанную длину.

Проверьте в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, какой заголовок реально показывается в результатах поиска по конкретным запросам — иногда поисковик подставляет свой вариант, если решит, что ваш title не отражает содержание страницы точно.

Проверка сайта в SEO title находит страницы без title или description, с длиной вне нормы и с повторяющимися текстами на разных страницах — все это одним списком, без ручного просмотра исходного кода каждой страницы.