Что такое SEO простыми словами и с чего начать

Что такое SEO простыми словами

SEO (от англ. search engine optimization — поисковая оптимизация) — всё, что вы делаете с сайтом, чтобы он чаще появлялся в результатах поиска и приводил посетителей без оплаты за каждый переход. Реклама в поиске — отдельная платная услуга, к SEO она не относится.

Пример. У вас сайт службы ремонта холодильников в Казани. Человек пишет в Яндексе «ремонт холодильника на дому казань». Если сайт открыт для поиска, страница услуги понятно описана и отвечает на вопрос лучше соседних, у неё больше шансов оказаться на первой странице результатов поиска.

Google прямо пишет: SEO помогает поисковику понять содержимое сайта, а людям — найти его и решить, стоит ли переходить. Секретного приёма, который гарантирует первое место, нет ни у Яндекса, ни у Google.

Как сайт попадает в результаты поиска

Путь страницы в поиск состоит из трёх шагов. Первый — сканирование: робот, то есть программа поисковика, находит адрес страницы по ссылкам или по карте сайта (sitemap — файл со списком адресов) и загружает её.

Второй — индексация: поисковик разбирает текст, заголовки и картинки и сохраняет страницу в своей базе — индексе. Страница, которой нет в индексе, не может появиться в поиске ни по какому запросу.

Третий — ранжирование: когда человек что-то ищет, поисковик выбирает из индекса подходящие страницы и выстраивает их по порядку. Яндекс называет среди главного соответствие задаче пользователя, экспертность, полезность, оригинальность и содержательность.

Отсюда главный вывод для новичка: если сайт не сканируется или не индексируется, работа над текстами не даст результата. Поэтому начинают с технической части.

Из чего состоит SEO

Работу над сайтом удобно разделить на четыре части. Они связаны: сильный текст не поможет странице, закрытой от робота, а технически исправный сайт без полезного содержимого не нужен ни людям, ни поисковику.

• Техническое SEO — чтобы робот мог открыть и сохранить страницы: файл robots.txt (правила для роботов), коды ответа сервера, карта сайта, скорость, мобильная версия
• Содержимое — страницы, которые отвечают на вопросы людей полнее и понятнее, чем у других сайтов
• Оформление страницы для поиска — заголовок для поиска (title), описание (description), главный заголовок H1, подписи к картинкам
• Внешние сигналы — упоминания и ссылки на сайт с других ресурсов, отзывы, карточка организации в картах

С чего начать SEO: 5 шагов для новичка

Порядок ниже подходит для любого сайта — интернет-магазина, блога или сайта услуг. Каждый шаг можно сделать самостоятельно, без программиста.

• Подключите сайт к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. Это бесплатные сервисы поисковиков: они показывают, какие страницы в поиске, по каким запросам сайт видят и какие ошибки нашёл робот
• Проверьте, что сайт открыт для поиска: главная и важные страницы отвечают кодом 200 (страница работает), не закрыты в robots.txt и не содержат запрета noindex
• Составьте список запросов: как люди ищут ваши товары или услуги. Формулировки и частоту смотрите в Яндекс Вордстате, подсказки — в строке поиска
• Сопоставьте запросы и страницы: у каждого важного запроса — одна страница, которая на него отвечает. Нет такой страницы — её стоит создать
• Напишите для этих страниц понятные title и description: коротко о том, что человек найдёт на странице

Сколько ждать результата от SEO

Точного срока не назовёт никто. Google пишет, что изменения на сайте могут отразиться в поиске через несколько часов, а могут — через несколько месяцев: робот должен заново обойти и обработать страницы.

Технические ошибки обычно дают самый быстрый эффект после исправления: страница, которую робот не мог открыть, после исправления получает шанс попасть в индекс. Рост позиций по конкурентным запросам — дело месяцев, и он зависит от того, насколько ваши страницы полезнее соседних.

Опасайтесь обещаний «топ за две недели» и покупки ссылок пачками. Google и Яндекс считают искусственные ссылки нарушением и могут понизить сайт в поиске.

Как проверить результат

Раз в неделю смотрите в Вебмастере и Search Console три вещи: сколько страниц в поиске, нет ли новых ошибок и растёт ли число показов и переходов из поиска. Показы растут раньше переходов — это нормально.

Технические проблемы удобнее искать проверкой всего сайта сразу: SEO title обойдёт страницы как поисковый робот и покажет, какие из них закрыты от индексации, отвечают ошибкой или остались без title. Каждая проблема в отчёте ведёт в справочник ошибок, например «Важные страницы недоступны или закрыты от индексации» (IDX-09) и «Нет title» (META-01). После исправлений запустите проверку ещё раз и сравните отчёты.